百年前英国植物学家威尔逊深情感言：“如果命运安排我在中国西部生活，我别无所求，只愿能够生活在松潘”——

松潘之美，美在景色，亦美在文化——

黄龙、川主寺、松州古城等10余处特色景区景点星罗棋布；江源文化、民俗文化、红色文化和茶马文化源远流长……

展开松潘旅游版图，“绿色”“红色”“古色”多色齐放，生态与文化和谐共存，自然与人文交相辉映，吸引八方游客纷至沓来。

以文塑旅、以旅彰文。采访中记者了解到，近年来，地处涪江流域上游的松潘县立足“文旅松州·生态高原”相融共生发展理念，围绕“世界旅游重要目的地”“国际生态文化旅游胜地”建设目标，依托得天独厚的资源禀赋、文化底蕴、产业基础和区位优势，文旅融合发展取得新成效、实现新突破。

统筹规划 从“一枝秀”到“处处美”

当下，旅游产业融合发展已成为拉动经济增长、培育发展新动能的生力军。

全域旅游，勇当其先。松潘县立足“大产业”定位，突出“世界很大·松潘聚美”旅游品牌，构建文旅发展新格局，紧紧围绕“旅游+”主线，精心谋篇布局，把文旅产业作为转型升级、富民强县的战略举措和经济发展新动能来厚植培育，吹响创建天府旅游名县的号角。

谋定而后动。松潘县深入践行“全域规划、统筹推进、融合发展、特色示范”理念，坚持规划向文旅聚焦、政策向文旅倾斜、资金向文旅聚集，累计安排落实文旅发展专项资金近亿元。编制并出台各项促进文旅产业发展政策，力求在优化空间布局上做“靓”、在提升文化品位上做“特”、在旅游项目上做“精”。

数据是最好的佐证。当前，松潘县有国家5A级景区1个，国家4A级景区1个，国家3A级景区2个，国家2A级景区2个。仅2022年全年接待旅游游客667万人次，实现旅游收入57亿元。

产业互动 从“单业态”到“全业态”

文化是内涵、旅游是形体、项目是基础，只有融合发展，才能相得益彰。然而，如何推动文旅融合高质量发展？

松潘的回答是：讲好故事、谋好项目、做好产品，通过“+旅游”深度融合，闯出一条生态美、产业兴、乡民富的多赢发展之路。

——“文化+旅游”。成功组织开展各项具有影响力、号召力，具有示范作用的文旅节庆活动；打造出融合世界最前卫科技元素的大型边塞沉浸式实景舞台剧《大唐松州·瓮城传奇》以及世界独有的和合圣地和国际知名的星空古城。

——“生态+旅游”。全力守护筑牢黄河上游生态屏障，成功创建为第五批国家生态文明建设示范区；完成大熊猫国家公园体制试点；成功申报岷江源国家湿地公园；白羊自然保护区入选首批国家级文化生态保护区名单……

——“体育+旅游”。跨界携手推广冰雪运动，探索完成松潘重要冰雪地标等宣传片拍摄；黄龙极限耐力赛线路连续两年获评“中国体育旅游十佳精品项目”；汽摩拉力赛填补了四川西北部地区摩托车高级别赛事的空白。

——“农业+旅游”。依靠乡村旅游撬动生态与经济协同发展，成功创建省级农旅结合示范园；建成高原现代农业产业园等。

“宜融则融，能融尽融”。以“+旅游”激活新业态，增强全域旅游发展动力，松潘文旅产业发展成势见效。

品牌联动 从“小众游”到“大众游”

“看了《大唐松州·瓮城传奇》，感觉非常震撼，与此同时被松潘这个地方深深吸引了。”6月7日，大型沉浸式实景演出《大唐松州·瓮城传奇》在松潘古城开演，来自广东的游客杨德对松潘这个底蕴深厚、文脉绵长的地方着了迷。

据悉，全国首部大唐边塞实景剧《大唐松州·瓮城传奇》利用千年松州的古老城墙与悠久的民族文化，融合世界最先进的光影科技与舞台技术，创作了弘扬民族和谐的视觉盛宴，吸引众多游客观看，打响了松潘的知名度。

近年来，松潘精心打造了一批全省乃至全国知名的节会文化品牌，尤其是像“松潘古城花灯会”“黄龙高山兰花节”等文旅节庆活动；藏族花灯、藏羌锅庄舞等民俗表演；羌族多声部、藏族唐卡绘画等传统手工艺……在这些品牌的带动下，松潘的知名度不断提升。

文旅融合结硕果，高原古城耀新辉。如今的松潘，文化更有活力、旅游更有魅力，文旅融合正为松潘高质量发展注入不竭的动力源泉。

“世界很大，松潘聚美。”作为高原古城的松潘，如今文化更有张力、旅游更有魅力、发展更有活力，文旅的深度融合发展正为松潘高质量发展注入不竭的动力源泉。

行进涪江联合采访报道组成员 阿坝州新闻传媒中心记者姜国春 赵明月 合川区融媒体中心记者 陈钰铃 唐杰 阿坝州新闻传媒中心供图